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保利发展:品牌焕新点亮城市全新生活

2022-11-26 13:43:21 332

摘要:今年是保利发展品牌战略升级后的元年,这一年,保利发展销售业绩、财务指标均实现较大幅度增长,保利物业、商业运营、养老地产等多元业务实现快速发展。在保利发展的核心城市北京,随着四大产品系的落地,保利北京的业绩也实现了再次突破。保利发展品牌战略升...

今年是保利发展品牌战略升级后的元年,这一年,保利发展销售业绩、财务指标均实现较大幅度增长,保利物业、商业运营、养老地产等多元业务实现快速发展。在保利发展的核心城市北京,随着四大产品系的落地,保利北京的业绩也实现了再次突破。

保利发展品牌战略升级后,销售业绩、财务指标均实现大幅增长。

战略升级助推业绩增长

2018年,保利发展品牌战略进行升级,保利地产更名为保利发展,战略也从“一主两翼”升级为“不动产投资开发为主,综合服务与不动产金融为翼”,进一步加快企业转型。

随着新战略的实施,截至今年前三季度,保利发展累计实现签约金额3467.73亿元,同比增长14.20%;实现签约面积2293.78万平方米,同比增长13.29%。

保利发展在今年进一步深入推进商业运营、养老地产、房地产金融等多元业务发展。保利物业分拆上市也在稳步推进中。

在项目层面,截至今年三季度末,保利发展已覆盖国内外108个城市,共有在建、拟建项目666个,总建筑面积24772万平方米,待开发面积7654万平方米,为持续发展奠定了坚实基础。

四大产品线热销北京

在保利发展的城市布局中,北京一直以来是核心城市和重要战略地。保利北京成立于2002年5月。自2007年起,保利北京的业绩稳居北京市房企销售业绩排行榜前列,2012年起至今持续破百亿元。保利北京以住宅和公建并举,开发12个城区近50个项目,覆盖城市范围包括北京、张家口、包头等。

2017年,保利北京也正式提出“城市有光”的全新品牌理念。保利北京从“城市、产品、人”三大视角,以及“温度、未来、生机、智汇、匠心、你”六个维度来诠释“城市有光”。2018年,保利北京将品牌理念延伸为“城市有光,有未来”。2019年,保利北京进一步挖掘“城市有光”的新内涵,升级成为“城市有光,有生机”。

秉持“城市有光”这一理念,保利北京梳理了产品线,推出了光、锦、悦、汇四大产品系。其中,光、锦、悦为三大住宅产品系,“汇”为商办产品。在住宅产品系中,“和光系”注重建筑、自然、光影与人的深层次交流;“和锦系”以国际顶级的居住理念与手法引领全新生活;“和悦系”瞄准新中产阶层。

今年,随着“城市有光”的理念点亮城市,保利北京光、锦、悦三大住宅产品系代表项目和光逸境、和锦薇棠等入市均实现热销,给市场以“质”的生机与“智”的升级。以保利·和光逸境为例,今年8月,该项目开盘当晚就以劲销25亿业绩再一次证明了“和光系”产品的竞争力。

保利发展品牌的焕新正是适应时代的变化,在新的挑战下,保利北京也会继续将人文价值与产品更新、城市焕新进行融合,实现高质量发展。

新京报《家·年华》特20版

新京报记者 徐倩 图片 企业供图

编辑 武新 校对 赵琳

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